JAKARTA - PT Suparma Tbk melalui brand tisu Plenty memperkuat penetrasinya di pasar tisu keluarga Indonesia dengan menyasar segmen ibu modern melalui kampanye bertajuk Sentuhan Lembut, Kasih Sayang Tulus. Langkah ini dilakukan untuk menjawab kebutuhan konsumen rumah tangga yang semakin mengutamakan kualitas produk, kenyamanan, serta nilai emosional dalam setiap pilihan produk sehari-hari.

Melalui kampanye itu, Plenty ingin menegaskan bukan hanya sebagai produk tisu, tetapi sebagai bagian dari keseharian keluarga Indonesia. Khususnya bagi para ibu yang memiliki peran besar dalam menjaga kenyamanan dan kesehatan keluarga. Baca juga: Kulit Kering saat Puasa? Ini 4 Cara Mengatasinya!

”Kami memahami bahwa ibu modern membutuhkan produk yang tidak hanya lembut dan berkualitas, tetapi juga memiliki nilai kepedulian dan kepercayaan. Karena itu, Plenty hadir dengan komitmen menghadirkan kelembutan yang nyata, sekaligus mendukung gaya hidup keluarga yang lebih nyaman, higienis, dan berkelanjutan,” kata Corporate Communication PT Suparma Tbk, Nabila Syavira dalam siaran pers, Kamis (30/4/2026).

Plenty secara strategis menargetkan perempuan usia 27–50 tahun, khususnya ibu rumah tangga dan wanita karier di wilayah urban dan suburban yang berperan sebagai pengambil keputusan dalam konsumsi rumah tangga. Segmen ini memiliki karakter multitasking, mengutamakan kesehatan keluarga, serta aktif dalam komunitas dan platform digital, sehingga membutuhkan produk yang praktis, higienis, dan dapat diandalkan dalam berbagai aktivitas harian.

Dalam memperkuat daya saing, Plenty menghadirkan rangkaian produk tisu yang mencakup facial tissue, bathroom tissue, hingga kitchen towel dengan fokus pada kelembutan, daya serap tinggi, serta kenyamanan penggunaan. ”Plenty dirancang dengan keunggulan utama lembut, tebal, dan kuat,” ujarnya.

Dengan demikian Plenty mampu memberikan kenyamanan maksimal sekaligus daya tahan optimal untuk berbagai kebutuhan keluarga. Mulai dari perawatan wajah hingga keperluan rumah tangga. Selain aspek fungsional, Plenty juga menekankan diferensiasi pada pendekatan emosional melalui positioning sebagai brand yang mendukung peran ibu dalam merawat dan melindungi keluarga. Pendekatan ini diperkuat dengan karakter brand sebagai caregiver yang mengedepankan nilai kepedulian, perhatian, dan kehangatan dalam setiap interaksi dengan konsumen.

Sebagai bagian dari komitmen terhadap kualitas dan kepercayaan konsumen, produk Plenty juga telah dilengkapi dengan sertifikasi halal, sehingga aman digunakan untuk kebutuhan sehari-hari keluarga Indonesia. Selain itu, Plenty menggunakan bahan baku yang bersumber dari hutan yang dikelola secara bertanggung jawab dan telah memenuhi standar sertifikasi FSC (Forest Stewardship Council), sebagai bentuk dukungan terhadap praktik pengelolaan lingkungan yang berkelanjutan. Baca juga: 7 Jenis Tisu dan Fungsinya, Jangan Sampai Salah Pilih!

Sebagai bagian dari strategi pemasaran, Plenty mengoptimalkan kampanye berbasis storytelling yang menonjolkan momen kebersamaan keluarga. Termasuk menggandeng mom influencer dan family lifestyle creator untuk memperluas jangkauan pasar. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan brand engagement sekaligus memperkuat loyalitas konsumen di tengah persaingan kategori produk tisu yang semakin kompetitif.

Plenty juga menegaskan komitmennya terhadap keberlanjutan dengan menggunakan bahan baku dari sumber yang bertanggung jawab serta proses produksi yang memperhatikan aspek lingkungan. Nilai care, love, attention, dan sustainability menjadi fondasi utama dalam pengembangan produk dan strategi bisnis brand ini ke depan.